Número 44
Entre afetividades e a virilidade espetacular em anúncios de perfume
Resumen
El texto parte de un marco teórico-metodológico que articula la semiótica peirceana y las contribuciones de los estudios de género en el análisis de las representaciones de masculinidades en dos campañas publicitarias recientes de una marca de lujo. Entendiendo la publicidad como una tecnología de género, el análisis de los anuncios se organiza en tres perspectivas: cualitativa-icónica, singular-indicativa y convencionalsimbólica. Los análisis indican que los regímenes de visibilidad y la estetización del cuerpo reconfiguran la hegemonía masculina sin reemplazarla, estabilizándola mediante nuevas exigencias de exposición y deseabilidad.
Palabras claves
Publicidad, masculinidades, semiótica peirceana, tecnologías de género, consumo
Biografía
André Peruzzo
É doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Especialista em Cultura Material e Consumo: Perspectivas Semiopsicanalíticas. Desenvolve pesquisas sobre semiótica, consumo, perfumaria e representações de gênero na publicidade contemporânea, tendo por base teórico-metodológica a semiótica de extração peirceana. É membro do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3). E-mail: <alsperuzzo@gmail. com>.
