Este artículo aborda lo mediterráneo como una identidad geocultural transnacional, esto es, como una unidad de sentido que refiere a una identidad colectiva con presencia en distintos países, sin abarcar a sus poblaciones en su totalidad. A través de una discusión de algunos de los rasgos diferenciales de esta identidad geocultural, se analiza su estereotipación a partir de una forma de vida específica. La argumentación se ilustra con el estudio de una serie de avisos publicitarios de la marca catalana de cerveza Estrella Damm.

Mediterráneo, identidades geoculturales, formas de vida, Estrella Damm

Juan Manuel Montoro

Enseña Semiótica en la Universidad Católica del Uruguay y es alumni de la Kosovo Foundation for Open Society. E-mail de contacto: <jmmontoro@outlook.com>