Resumen

A partir de una selección de titulares de prensa y presentaciones digitales de planes de pensiones de las entidades bancarias españolas que más invierten en publicidad, este artículo examina nuestra conceptualización del envejecimiento a través de los esquemas-imagen y la teoría de la metáfora conceptual. Mediante las herramientas analíticas de la semiótica cognitiva, este artículo identifica y explora el andamiaje estructural conceptual de los dominios meta envejecimiento y jubilación como estructurandos de emociones primarias y secundarias en una narrativa del malestar.

Palabras claves:

semiótica cognitiva, emociones, espacios mentales, conceptualización del envejecimiento.

Biografía

Marta Silvera-Roig

Es investigadora en el grupo de investigación Studies on Intermediality and Intercultural Mediation SIIM de Universidad Complutense de Madrid y Coeditora del volumen Cognitive and Intermedial Semiotics. https://orcid.org/0000-0001-8280- 0439 msilvera@ucm.es