Este trabajo repasa los principales sistemas de distribución de publicidad en la Web, con vistas a caracterizar los distintos funcionamientos mediáticos que presenta Internet en cada uno de esos casos. El orden en el que se presentan va desde las lógicas heredadas de los medios masivos tradicionales a ciertos funcionamientos específicos de entornos digitales. Hacia el final, se discute el par medio masivo/medio de distribución masiva y las implicancias enunciativas del desacople publicación/anunciante.

Publicidad, Internet, Medios de comunicación de masas, Comunicación de masas, Semiología.

Mariano Zelcer

Es docente e investigador en la Universidad Nacional de las Artes y en la Universidad de Buenos Aires. Sus objetos de estudio comprenden diversos fenómenos vinculados con la comunicación en Internet; sobre ellos ha publicado distintos artículos en libros y revistas especializadas. marianozelcer@yahoo.com.ar