Resumen

Las redes sociales han transformado la manera de comunicarse sobre todo en el sistema de la moda, cuyos discursos son cada vez más volátiles y evanescentes, pero también más destacados. Brand e influencers cuentan y construyen el universo del consumo a través de historias, un texto sincrético peculiar que analizaremos con las herramientas de la semiótica greimasiana. ¿Cómo se estructura la relación con la ropa a través de un video de 30 segundos? ¿Cuáles son los significados convocados? Estas son solo algunas de las preguntas a las que trataremos de responder en este artículo en el que estudiamos el discurso de la moda en las redes sociales, especialmente en lo que respecta a las historias compartidas en Instagram.

Palabras clave

Semiótica, moda, redes sociales, historias, remediación.

Biografía

Bianca Terracciano

Enseña “Ciencias semióticas de textos y lenguajes” en la Universidad Sapienza de Roma, “Culturas digitales y redes sociales” y “Social Journalism and Digital media management” en la Universidad de la Tuscia, Viterbo. Sobre la moda ha publicado las monografías Mitologie dell’intimo (Doppiozero 2016), Social Moda. Nel segno di
influenze, pratiche e discorsi (FrancoAngeli 2017) e Il discorso di moda. Dal 1960 a oggi (Nuova Cultura 2019).

bianca.terracciano@uniroma1.it