Resumen

Mediante los aportes de la investigación en ciencias de la información y de la comunicación, este artículo brinda una visión general sobre la estrategia de la comunicación de los populistas de derecha. A través de un abordaje comparativo, el tema es presentado y contextualizado tomando como ejemplo a dos partidos populistas de derecha: la “Alternativa por Alemania” y la “Agrupación Nacional” francesa. Las estrategias de comunicación populista de derecha se caracterizan por una puesta en escena y una dramatización estratégica (sobre todo discursiva), así como también el llamado a un pueblo y la utilización orientada de los espacios de comunicación en línea a fin de difundir sus mensajes y movilizar a sus partidarios.

Palabras claves

Populismo de derecha, comunicación política, Alemania, Francia, estrategias de comunicación.

Biografía

Viviane Harkort

Es colaboradora científica en el Laboratorio “La historia de la comunicación y la transformación de los medios masivos de comunicación”, del Centro de Investigación de Medios, Comunicación e Información (ZeMKI, sigla en alemán), de la Universidad de Bremen. Sus áreas de interés incluyen al periodismo, al populismo y la comunicación incivil. Trabaja en su tesis doctoral sobre la (re) construcción discursiva de los roles y las prácticas periodísticas en el contexto de las dinámicas populistas en Alemania y Francia. Asimismo, es la responsable editorial de Comunicaciones: Revista europea de comunicación.

harkort@uni-bremen.de