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LEER LA COMUNICACION
Centro Ricerche Semiotiche di Torino. Leggere la comunicazione. Politica,
Pubblicità, Internet. Roma: Meltemi Editore, 1998 - ISBN 88-86479-66-2
La vivacidad de un campo del saber se mide, entre otras cosas, a partir de la cantidad y de la calidad de sus publicaciones. Las revistas científicas son uno de los canales privilegiados por los investigadores para presentar los resultados parciales de un proyecto en curso o para publicar el análisis específico de alguna problemática de actualidad; las revistas, además, son el lugar ideal para dejar caer provocaciones teóricas y encender discusiones que el formato libro, por sus mismos tiempos de edición, dificilmente podría contener. El panorama de la semiótica italiana es rico de publicaciones periódicas: basta nombrar a dos de ellas -"Versus" y "Carte Semiotiche"- para hacerse una idea del nivel del debate y de la calidad de la investigación en este país.
A estas dos publicaciones "históricas" se sumó en los años 1993 "Lexia", un proyecto hasta cierto punto alejado de las revistas antes mencionadas. Además de su formato -un tabloid en vez de la clásica revista-libro-, "Lexia" inauguró un nuevo estilo dentro del panorama semiótico italiano: la nueva publicación presentaba artículos más bien cortos, relativos a problemáticas muy puntuales y escritos en un lenguaje lejano de cualquier exuberancia academicista. Otro punto a favor de "Lexia" fue la gran variedad de colaboradores. Cada número de la revista convocaba un amplio espectro de firmas, un grupo de autores a menudo heterogéneo que integraba reconocidos docentes e investigadores europeos (Paolo Fabbri, Eric Landowski, Jacques Geninasca, Augusto Ponzio, Alain Cohen, Gianfranco Marrone, Gian Paolo Caprettini, Andrea Semprini, Roberto Grandi, entre muchos otros) con jóvenes estudiantes a punto de afrontar su tesis. La publicación, editada por el Centro Ricerche Semiotiche di Torino, fue creciendo hasta transformarse en la publicación oficial de la AIIS (Associazione Italiana Studi Semiotici).
El volumen Leggere la comunicazione. Politica, Pubblicità, Internet presenta una serie de artículos -publicados en las páginas de "Lexia" entre 1994 y 1997- organizados en cuatro grandes áreas temáticas: La escena política y la construcción de la identidad, Internet y el sistema cultural, La red como nuevo instrumento de promoción empresarial y Publicidad, productos y estilos de vida. Ya la elección de estos argumentos permite visualizar la concepción epistemológica en la cual se reconocían los editores de la revista: de frente a una semiótica fuertemente teórica e impregnada de filosofía, la línea editorial de "Lexia" privilegió las investigaciones sensibles a la realidad cultural y social, más cercanas al espírituo socio-semiótico. Como escribe Guido Ferraro (Universidad de Turín) en la Introducción del volumen, "Lexia" considera a la semiótica "una disciplina que se dedica al análisis y a la explicación de hechos comunicacionales concretos, y al estudio de los modos a través de los cuales los sistemas de comunicación conocidos se transforman, o cómo se configuran nuevos sistemas".
En el primer grupo de artículos se destacan los trabajos relativos a los debates presidenciales face to face y la construcción de los candidatos en vista de las elecciones. Otros textos incluídos en esta primera parte reflexionan sobre los procesos judiciales (eran los días del proceso por mafia a Giulio Andreotti) o sobre la cuestión del "estilo" en la política. El segundo y el tercer grupo de artículos, dedicados en este caso a la cuestión "digital", no se pierden en los meandros deconstruccionistas del hipertexto sino que afrontan el problema de la red de manera concreta, o sea a partir de sus textos: portales, motores de búsqueda y banners publicitarios son los elementos que componen el corpus de esta reflexión. Finalmente, los artículos dedicados al mundo de la publicidad y de los estilos de vida integran breves análisis de algunas campañas que caracterizaron ese período hasta reflexiones sobre el papel de la semiótica en las investigaciones de marketing.
Estos cuatro grandes argumentos o zonas de reflexión elegidos para presentar los artículos son más que representativos de la gran transformación política, social y cultural que se vivió en Italia durante los años '90: la crisis de la Primera República y la reorganización del sistema político partidario, la aparición de ese fenómeno político-comunicacional llamado Silvio Berlusconi, la irrupción de la red digital en la vida social y económica y las mutaciones a nivel del consumo y de la comunicación publicitaria. La investigación semiótica -a través de las páginas de "Lexia"- también hizo su aporte científico, reflexionando sobre estos procesos y contribuyendo a volverlos un poco más inteligibles.
Pero un libro seguramente no basta para contener toda la experiencia de varios años de trabajo (la revista dejó de ser publicada en setiembre de 1998). En este primer volumen quedaron afuera diferentes argumentos que también formaron parte de la historia de "Lexia": el debate teórico (recordamos uno sumamente interesante sobre la teoría greimasiana), la discusión sobre la enseñanza de la semiótica, las ediciones especiales dedicadas a la narrativa policial y a la ciencia-ficción y los trabajos dedicados al lenguaje cinematográfico y a los medios en general. Sería cuanto menos interesante recuperar parte de esta historia en un Leggere la comunicazione II.
Carlos A. Scolari
Universidad de Vic
carlos.scolari@uvic.es
