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La Moda en los Medios: “La moda es un buen
pasaporte para la tolerancia”
Ana Torrejón, directora editorial de Elle Argentina
¿Existe la moda sin los medios?
Definitivamente si, porque existe el vestir y dentro de las posiblidades
que plantea el vestir hay gente siempre dispuesta a hacer una manifestación
de sí misma. La moda es eso : una manifestación de
un carácter, de una personalidad, de un deseo, ella misma es un
medio de comunicación. En todo caso los medios son una gigantesca
caja de resonancia.
¿Entonces la moda está fuertemente ligada a la subjetividad?
Sí, porque lo que rescata la moda es lo lúdico y la necesidad
que uno tiene de hablar de sí mismo a los demás, la moda
es un mecanismo de comunicación. Sin embargo yo no hablo
de arte cuando hablo de moda, - en el sentido que el arte sería
la expresión plástica de la subjetividad por excelencia
- aunque hay creadores que utilizan la moda como soporte. La moda es mas
bien un buen vehiculo de presentación del yo.
¿Porqué su interés en la moda ? ¿porqué
trabaja inserta en su mundo?
Me resulta una cuestión ideológica. Considero que la moda
es un fenómeno efímero y necesario, la moda es ontológica :
Es, porque siempre habrá alguien que quiera experimentarse con
ella, la moda da placer, uno se siente, se ve, se manifiesta. A mi me
gusta hablar de los modos que hacen la moda y el modo es la forma individual
e intransferible de expresarse más allá del hecho de cubrirse
por pudor o por frío.
¿Cuál es la funcion de las revistas de moda?
La prensa femenina funciona como catalizadora : toma las tendencias
propuestas por el establishment - las marcas, los creadores, la industria,
en fin el circuito de producción ligado a la moda – y
los grupos de opinión como por ejemplo el gusto de
los jovenes y el resultado de este coctail es la propuesta que el medio
produce, que es en definitiva, su propia ideología. Creo que desde
la primera a la última página de una revista está
la responsabilidad, la ética del medio. Por ejemplo, cuidar el
anonimato de los menores, no sacar fotos inconvenientes, una revista no
es sólo responsable de sus contenidos, sino también de sus
efectos. No creo en las propuestas dogmáticas, el medio no le dice
a la gente lo que tiene que ponerse y lo que tiene que pensar sino que
presenta una noticia y la moda es siempre noticia. Luego cada lector procesará
en función desus códigos, no hay que olvidarse que los lectores
son heterogeneos.
¿Y cuál es la propuesta de ELLE?
Si bien nuestro segmento de lectores es ABC1, hay un tipo de mujer, de
actitud, de código social que propone ELLE que llega hasta expresarse
en su código gráfico, ELLE es una actitud frente a lo social
de la mujer. La revista es el resultado de un trabajo en equipo donde
discutimos todos los niveles : la gente dice cosas con las fotos,
con la diagramación, no sólo con el contenido de los artículos.
Por cierto que hay pautas generales internacionales, ELLE es una publicación
básicamente internacional, y trabajamos con una metodología
muy clara, en un gran seminario una vez por año en Francia, donde
nos reunimos todos los equipos internacionales y trabajamos en talleres,
escuchamos conferencias sobre tendencias y finalmente se organizan las
pautas y los objetivos de trabajo para el año. Sin embargo tenemos
libertad. Por ejemplo : ahora se está usando la militarizacion
de la moda, la ropa tipo camuflage, con símbolos militares. Esto
es imposible de presentar en Argentina, por el valor simbólico
que tiene lo militar.
¿Existe entonces un “ perfil ” ELLE latinoamericano?
Yo me inspiré de Lazareff, el fundador de ELLE en 1947 , cuyas
pautas siguen vigentes : una revista dirigida a la mujer moderna,
no aristocratizante y que, básicamente, no presenta una relación
conflictual con el placer. Diría que las ediciones latinoamericanas
están fuertemente y seriamente preocupadas en considerar
a la mujer latinoamericana como una lectora autónoma. Las ediciones
del continente tienden a presentar los multiples escenarios en que pueden
vivir y desarrollar una vida real. Se trata de establecer una relación
fuerte con el lectorado, reflejando sus puntos de vista a través
de los viajes que se realizan en el continente, las mesas redondas con
las lectoras que organizamos, el Correo de Lectoras es muy importante.
Como el género de revista femenina apela al registro confesional,
esto permite rescatar el hecho de que las mujeres latinoamericanas cuenten
su propia historia. Creo que la tendencia es una discusión sobre
las identidades femeninas. La moda en relación con las mujeres,
no con las “ modelos ”, en el sentido prescriptivo
que tiene esta palabra.
¿Cómo interpreta usted el fenómeno de globalización
de públicos y de modas?
La globalización de las imágenes, esa suerte de sincronismo
cultural al que asistimos es como un gran permiso que ofrece el sistema.
Es aceptable ver a una oriental vestida a la occidental y viceversa
porque esto nos enseña la tolerancia en las imágenes y la
moda es un pasaporte para la tolerancia.
¿Cómo operan las variantes regionales?
El exito de la publicación es utilizar los ingredientes globales
para lograr un plato local, tenemos libertad para trabajar con nuestras
modelos, con nuestros territorios. ELLE sale con licencia en México,
Brasil, Chile, Colombia y para el mercado hispánico de Estados
Unidos. Sólo en la Argentina la edita directamente el grupo Filipaci,
nosotros no somos franchising. En Argentina tenemos modelos de distintas
nacionalidades y con estas imagenes “ globales ” estamos
mostrando o implicando el mundo que está detrás. ¿Cuándo
vemos a Alex Wek, pensamos en las mujeres sometidas de su tribu ?
Los trajes occidentales son gigantescos pausterizadores que eliminan el
exotismo.
¿Cómo ve usted hoy a la moda argentina y latinoamericana?
La moda argentina tiene creadores, pero reposa sobre una industria textil
destruida y si no hay una real voluntad de las autoridades para reconstruir
este sector, resulta muy difícil hablar de una moda nacional, podemos
hablar de ciertas individualidades insertas en el circuito de la moda,
pero no de un movimiento. En Brasil es todo lo contrario : la industria
textil hace un fuerte aporte al PBI y fomenta las actividades del sector,
siendo un gran exportador textil en América Latina. Si su moda
define su identidad como país yo no tengo una respuesta, creo que
Brasil sufre una influencia muy fuerte de parte de los Estados Unidos
y de Gran Bretana, los argentinos estamos mas cerca de Francia o de Italia.
En México hay un factor artesanal maravilloso que recien ahora
se esta timidamente fusionando con una moda masiva. De todos modos, el
modo en que la gente se viste en las grandes megapolis como el Distrito
Federal , Caracas, San Pablo o Buenos Aires es bastante uniforme, yo no
creo que haya mucha diferencia entre una empleada mexicana que se viste
en Zara y una argentina o una carioca.
¿La globalizacion de la moda y de las marcas es entonces un
fenómeno irreversible?
Si, es un fenómeno irreversible, pero los problemas de los países
que no entran en la Unión Europea, esos problemas no son globales,
son bien nuestros ! La globalización es una tremenda ilusión :
no estamos más integrados con el mundo, paradójicamente
estamos mas integrados con nuestra cultura, pero sufrimos la ilusión
de participar en un tiempo global. La revista de moda es un buen maquillaje
para decirle a las mujeres cuales son sus derechos, como contar su propia
historia.
Entrevista realizada por Olga Corna desde Buenos Aires
Ana Torrejon es Directora Editorial de la revista Elle Argentina.
Licencia en Letras y en Periodismo en la UCS.Fue becaria de la fundacion
Ortega y Gasset y del Instituto de Cooperacion Iberoamericana para realizar
estudios enel Centro de Estudios Inernacionales de Toledo. Periodista
de conocidos semanarios como Siete Dias o La Semana, ha escrito
en las principales revistas femeninas argentinas como Claudia y Para Ti.
Directora de Moda del prestigioso diario Pagina/12 se ha desempeñado
también como periodista radial y productora cintematográfica.Email :
atorrejon@ELLE.com.ar
Olga Corna es Licenciada en Letras, master en comunicación
y profesora de Semiótica de los Medios en las Universidades
de Buenos Aires y Rosario. Directora del Departamento de Comunicación
y Tecnología Educativa y del Centro de Estudios Canadienses
de esta Universidad colabora en revistas especializadas argetinas y latinoamericanas.
Es autora en col. de Comunicacion, Discursos, Semióticas (UNR,1992).
Email : ocorna@sede.unr.edu.ar
